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キーワード 「広告」を含む文献一覧
1〜19 件 / 全 19 件 

1
クリエイティブ広告の効果は測定できるか
5つの要素に分解し、売上げとの相関を見る
[マーケティング]  著者:ベルナー・ラインアーツ ケルン大学 教授  ペーター・サファ ... more
原題:Creativity in Advertising:When It Works and When It Doesn’t   広告にクリエイティビティが重要である──この言葉は半ば常識のように信じられてきた。しかし、これまでそれは実証されてきたのであろうか。筆者らは、クリエイティビティの学術的定義からひも解き、広告におけるク ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:11 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2013年10月発行
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2
クリエイティブはあなどれない
巧みなアイデアを持つ6つのキャンペーン
[マーケティング]  著者:ジュリア・カービー 『ハーバード・ビジネス・レビュー』エディ ... more
原題:Creative That Cracks the Code   インターネットの登場とさまざまなテクノロジーの進化は広告を大きく変えた。ウェブ上の広告には優秀なアート・ディレクターのアイデアは見受けられないし、テクノロジーを活用した広告最適化技術や検索ワードに基づ ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:9 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2013年07月発行
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3
携帯端末への広告表示は嫌われる
アプリで成功する5つの戦略
[マーケティング]  著者:スニル・グプタ ハーバード・ビジネス・スクール 教授
原題:For Mobile Devices,Think Apps,Not Ads   消費者のメディア利用時間のうち、携帯電話は10%を占めるまでになった。この新しい機器が広告媒体として注目されているが、現世代の表示画面ではモバイル広告は逆効果とさえいえる。ユーザーは、ウェブ以上にモバ ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:8 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2013年07月発行
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4
広告アナリティックス2.0
予算を変えずに売上げを10%伸ばす
[マーケティング]  著者:ウェス・ニコルズ マーケットシェア 創業者兼CEO
原題:Advertising Analytics 2.0   かつての広告の効果測定といえば、消費者調査、グループ・インタビュー、POSデータ分析など限られたツールしかなかった。また、テレビ、印刷媒体、ネットなど広告の相乗効果もわからずじまいだ。しかし、本格的な ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:15 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2013年07月発行
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5
「経験」という新しいメディア
日常を4領域に分け、適切に訴求する
[マーケティング]  著者:ジェフリー・F・レイポート マーケットスペースネクスト マネ ... more
原題:Advertising’s New Medium: Human Experience   多様なメディアから膨大な量のマーケティング・メッセージが発信される昨今、従来型の広告手法の効果は薄れる一方だ。メディア選定や訴求方法に注力し、時期や場所、状況を選ばずに割り込むやり方では、消費者の注意 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2013年07月発行
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6
幸福の歴史
「笑顔は幸せの象徴」は比較的新しい
[ビジネス社会・リーダー]  著者:ピーター・N・スターンズ ジョージ・メイソン大学 教授
原題:The History of Happiness   幸福が訪れたり、幸せな気持ちになったりすると、程度の差こそあれ、人は笑顔になったり、陽気に振る舞ったりする──。実はこのようなステレオタイプは比較的最近のことであり、多くの場合、アメリカとアメリカの影 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:10 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2012年05月発行
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7
ソーシャル・メディアで武装する組織
社内のHEROが主役
[経営戦略]  著者:ジョシュ・バーノフ フォレスター・リサーチ アイデア開発担当 ... more
原題:Empowered   手荷物係の不手際を〈ユーチューブ〉に投稿されたユナイテッド航空、環 境保護団体から、原料調達が環境破壊を引き起こしていると〈フェイスブッ ク〉に書かれたネスレなど、ソーシャル・メディアにより力をつけた ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年04月発行
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8
ストーリーによる戦略構築のすすめ
競争環境の変化に強くなる
[経営戦略]  著者:マイケル・G・ ジャコバイズ ロンドン・ビジネス・スクール ... more
原題:Strategy Tools for a Shifting Landscape   従来の戦略ツールはもはや時代遅れになりつつある。なぜなら、「新規参入者より既存企業のほうが重要だ」「ライバル、サプライヤー、顧客は容易に識別できる」「自社の行動を変えなければ勝てない」という間違った前 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:16 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2010年11月発行
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9
ダイアローグ・マーケティング
最適なタイミングで最適なメッセージを送る
[マーケティング]  著者:キルシ・カルヤナム サンタクララ大学 教授  モンテ・ツィー ... more
原題:The Perfect Message at the Perfect Moment   ダイレクト・メールやeメール、各種広告などプル・マーケティングといっても、一方的な売り込みばかりだ。 しかも、顧客の事情などそっちのけで、顧客が望む時、つまり「いつ」というタイミングが完全に見落とされ ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:11 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2006年06月発行
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10
セグメンテーションの再発見
サイコグラフィックス分析は戦略に貢献しない
[マーケティング]  著者:ダニエル・ヤンケロビッチ ビュー・ポイント 会長 兼DYG ... more
原題:Rediscovering Market Segmentation   市場セグメンテーションを心理的プロファイリングのごとく認識している向きが多いが、これはまったくの誤解である。 本稿の筆者の一人、ダニエル・ヤンケロビッチは40年前に、セグメンテーション分析の正しい姿に ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:14 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2006年06月発行
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11
バーチャルコミュニティに金脈が眠る
[論文]  著者:ジョン.へ一ゲル  南場智子
バーチャルコミュニティを組織する者が次代の事業を握る1 インターネットの真価を問うオンラインの世界に民間企業が加わったのは、比較的最近のことであり、ここでカネを儲けられた企業はまだほとんど存在しない。 ... more  
価格(税込):¥540、ページ数:40 p、左綴 The McKinsey 1997年06月発行
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12
【HBR Case Study】コア事業に集中すべきか、異分野に進出すべきか
自社のケイパビリティと顧客ニーズのジレンマ
[ケース・スタディ:経営戦略]  著者:[コメンテーター]ゴードン・マッカラム ヴァージン・マネジメ ... more
原題:Stick to the Core-or Go for More?   業界一と評価される広告制作会社の敏腕クリエイターはある時、クライアントの新規事業にアドバイスを求められ、コンサルティング・サービスを提供することとなった。「門前の小僧、習わぬ経を読む」がごとく、見事ク ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2002年12月発行
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13
【未訳論文:1967年11月発表】マーケティング・サイエンスの原点
ORをどのように生かしてきたか
[マーケティング]  著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクー ... more
原題:Operations Research in Marketing   マーケティングの意思決定は、長い間、属人的な勘と主観を頼りに下されてきた。 しかし、本稿が発表された1960年代後半になると、高度な定量分析を取り入れようとの動きが、 企業のあいだに少しずつ広がり始め ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:14 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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14
アフィリエート・マーケティングの技術
CDナウはいかに顧客開拓コストを激減させたか
[マーケティング]  著者:ダナ・ホフマン ヴァンダービルト大学オーエン経営大学院教授  ... more
原題:How to Acquire Customers on the Web   新規顧客をいかに低コスト・高効率で開拓するか。これこそ、eマーケティング最大の課題である。そのコストは1人当たり数百ドルがざらだという。これではまったく引き合わない。CDナウは、インターネットの力を最 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:10 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2000年11月発行
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15
デジタルコンテンツ配信と著作権保護技術
連載 (インターネットセキュリティ) 2
[経営情報フォーラム]  著者:菅谷俊二 株式会社オプティム代表取締役
広帯域ネットワーク、いわゆるブロードバンドネットワークが最近になり急速な普及をしている。NRI野村総合研究所の予測によると、2000年度末時点で約90万世帯であったブロードバンド利用者が、2001年度 ... more  
価格(税込):¥540、ページ数:6 p、左綴 経営情報学会誌 2001年12月発行
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16
改めて足元のキャッシュを掘り起こす
BtoBマーケティングの正攻法
[論文]  著者:ラルフ・レジンスキー Ralf Leszinski  フェリ ... more
なぜ営業が問題なのか:製造業、とりわけ生産財の企業では、生産現場の効率改善は見事なまでに進んでいるのに比べ、営業の効率改善は遅々として進まない、という事例をよく目にする。これは、多くの製造業が直面する ... more  
価格(税込):¥540、ページ数:20 p、左綴 The McKinsey 1996年06月発行
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17
広告−その幻想と素顔
<特別寄稿>
[マーケティング]  著者:セオドア・レビット
原題:ADVERTISING:THE POETRY OF BECOMING    
価格(税込):¥864、ページ数:6 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー ベスト・セレクション 1993年11月発行
 [商品説明]

18
【HBR Case Study】パブリシティを装った広告はどこまで許されるのか
マーケティング倫理の境界
[マーケティング]  著者:[コメンテーター]ボブ・ガムゴート マスターフーズUSA社長 ... more
原題:And Now, a World from Our Sponsor   大手製薬会社ブライアント・ファーマシューティカルのマーケティング担当バイス・プレジデント、ローラ・ゴールデンバーグは、売上げが鈍化しつつある関節炎治療薬〈セフレックス〉のテコ入れ策としてハリウッド女優 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:13 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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19
ゲートウエイがマルチメディア・ビジネスを決める
顧客は誰のものか
[論文]  著者:ジョン・へ一ゲル John Hagel  ウイリアム・J・ラ ... more
マルチメディアは今後どのような展開を見せるのか。ここで鍵となるのが、マルチメディアネットワークの「ゲートウェイ」を誰が握るのか、ということだろう。それによって、多くの産業は、将来長期にわたり価値創造お ... more  
価格(税込):¥540、ページ数:20 p、左綴 The McKinsey 1995年06月発行
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