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キーワード 「マーケティング戦略」を含む文献一覧
1〜10 件 / 全 10 件 

1
マーケティングの戦略課題
新たな視点のソリューションを探る
[マーケティング]  著者:カレル・クール INSEAD教授  ペトロス・パラニカス ボ ... more
原題:How to Overcome Marketing Challenges   グローバル化の進展や新興国の成長など、競争環境の激化により、有効なマーケティング戦略が求められている。一方〈ユーチューブ〉などインターネット上の新しいメディア、あるいは〈フェイスブック〉などソーシャル ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:17 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
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2
新興国市場の消費者行動
現地の小売業に学べ
[マーケティング]  著者:ギレルモ・ダンドレア IAEビジネス・スクール 教授  デイ ... more
原題:Let Emerging Market Customers Be Your Teachers   先進国では数々の成功を収めてきた多国籍企業であっても、成長著しい新興国市場では苦戦を強いられることが多い。現地でのオペレーションは、やはり地元の小売業者に一日の長がある。筆者たちは2009年、新興6カ ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:8 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年10月発行
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3
ソーシャル・メディアは顧客理解のツール
販促を第一義に考えてはならない
[マーケティング]  著者:パトリック・バーワイズ ロンドン・ビジネス・スクール 名誉教 ... more
原題:The One Thing You Must Get Right When Building Brand   ソーシャル・メディアの台頭によって、企業はこれまで以上にブランディング の基本を正しく理解し、魅力的な「ブランドの約束」を確立することが必要に なっている。成功を収めている企業は、ソーシャル・メディア ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:9 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2011年04月発行
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4
ブランド・コミュニティ:7つの神話と現実
ほとんどのビジネス・リーダーが誤解している
[マーケティング]  著者:スーザン・フォルニエ ボストン大学 スクール・オブ・マネジメ ... more
原題:Getting Brand Communities Right   経営破綻の危機に瀕していたハーレーダビッドソンの改革の柱となったのが、ブランド・コミュニティの構築という取り組みだった。ブランド・コミュニティは、特定のブランドに結びついたライフスタイル、行動、価値観 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:18 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2010年10月発行
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5
シミュレーションする経営
不確実性の時代に唯一最適解は存在しない
[マーケティング]  著者:西山直樹 構造計画研究所 創造工学部 マーケティング戦略1室 ... more
原題:Building the Simulating Organizations   「先が読めない」とは、従来のモデルや経験則では対処し切れない数の変数が存在しており、これら変数間の関係が把握できない状況にあるといえる。しかも、時間と共に変化するから、ますます性質が悪い。にもかかわら ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:16 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2010年10月発行
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6
不況期のマーケティング
消費者心理とニーズの変化に臨機応変に対処する
[マーケティング]  著者:ジョン・A・クウェルチ ハーバード・ビジネススクール教授 中 ... more
原題:How to Market in a Downturn   不況下にあっては、戦略や戦術、製品やサービスを、顧客ニーズの変化に素早く適応させることが欠かせない。そのためには、消費者を「急ブレーキを踏む」「痛みに耐える」「かなり余裕のある」「その日暮らし」の4つ ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:15 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2009年05月発行
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7
マーケティングで知財を守る
もはや法律には頼れない
[マーケティング]  著者:バラット・アナンド ハーバード・ビジネススクール 助教授   ... more
原題:How Market Smarts Can Protect Property Rights   グローバリゼーションが進めば進むほど、いかに法的に守られていても、知的財産権は脅威にさらされる。 発展途上国、とりわけ中国では海賊版や模倣品が後を絶たない。 おかげで任天堂は、中国で約7億2000万ド ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:12 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2005年06月発行
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8
異業種コンソーシアムによる市場創発戦略
複雑系市場に求められる7つの手法
[経営戦略]  著者:田坂広志 日本総合研究所 取締役 創発戦略センター長
原題:Why Consortium Strategies are Effective in the Complexity Market?   多くの市場は“複雑系”の性格を強めており、あたかも生態系のような振る舞いを見せている。そこでは、従来のように1社単独で市場を攻略することは困難で、異業種のコラボレーションによって市場全体に働きかけるこ ... more  
価格(税込):¥648、ページ数:8 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  1999年09月発行
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9
【再掲載論文:1965年3月発表】撤退のマーケティング戦略
製品ミックスを最適化する
[マーケティング]  著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクー ... more
原題:Phasing Out Weak Products   新製品が続々と市場に送り出されるなか、提供価値の疑わしい衰退製品は看過されがちとなる。 しかし、無駄なコストと時間を省くためにも製品ミックスのなかに埋もれた衰退製品の撤退は必須である。 本稿では、6段 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:15 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2004年02月発行
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10
デ・マーケティング戦略
需給の適正バランスをコントロールする
[マーケティング]  著者:フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクー ... more
原題:Demarketing, Yes, Demarketing   「コトラーがマーケティングをつまらなくした」ポストダモン・マーケティングの権威、スティーブン・ブラウンはHBRに寄稿した論文の中で、このように苦言を呈した。これにコトラーはモダン・マーケティングの立場 ... more  
価格(税込):¥864、ページ数:10 p、右綴 DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー  2002年08月発行
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