?プロフェッショナル講師による?「お勧めケースのご紹介と活用事例」
ケース
Colgate-Palmolive Co.: The Precision Toothbrush
シリーズ

概要:米国の歯ブラシ市場における3大メーカーの一つであるコルゲートが、新商品である「Precision」を、どうポジショニングし、ブランド構築を行うかについてのケース

推薦理由:新商品の立ち上げに関する課題を網羅的に扱うことができるSTP(セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング)市場分析、競合分析(3C)、チャネル分析、顧客分析新商品の投入の際には、ポジショニング次第で収益性、経済性が大きく変化することを再確認することができる

対象、活用場面:新商品開発やそのマーケティングの責任者、あるいはそのポストに就こうとするものが、研修として実施することが望ましい自社製品開発プロジェクトの前に、モデルケースとして利用することもできる

講師 西村 行功
一橋大学商学部卒業後、オムロン株式会社にて、マーケティング戦略および全社経営戦略の策定に従事。ミシガン大学経営大学院修士課程修了後(MBA with Distinction)、戦略コンサルティングのコーポレイト・ディレクション(CDI)およびCSC Index(サンフランシスコ事務所)を経て、株式会社 グリーンフィールド コンサルティングを設立。現在、代表取締役。シナリオ・プランニング、中長期事業戦略、新規事業・新商品開発戦略、企業変革、人材育成などの分野を中心に活動している。2001年‐2003年まで、オムロン株式会社のアドバイザリー・ボードメンバー。主な著書として、「知りたいことは「面」に聞け!―分析力と表現力を強化する思考法:面発想」(日本経済新聞出版社)、「シナリオ・シンキング―不確実な未来への「構え」を創る思考法」(ダイヤモンド社)「システム・シンキング入門 (日経文庫)」(日本経済新聞出版社)など。
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